我知道你们这几天都关注苹果，还有借苹果的势头，股价暴涨到让人怀疑人生的任天堂。但不要忘了，北京时间9月8日，索尼在纽约也召开了Play Station4新产品的发布会。

此次发布会，索尼推出了全新的支持4K游戏和电影等内容的PS4 Pro；还有更加轻薄短小的PS4 Slim，未来将作为标准版的PS4贩售。虽然只有两款，也足够粉丝们哭着喊着要充值信仰了。

为了推广PS4，索尼日本联合游戏《女神异闻录5》，推出了一支短短24小时内就在网络爆火的洗脑神曲：“PS4的新价格（PS4が新価格song by樋口一葉）”。

广告的主角是樋口一叶，日本明治时代著名女性小说家。据说这位被印在5000円纸币上的人物，年高居日本年轻人爱戴的历史人物第二名——第一名是10000円纸币上印着的福泽谕吉。（这一点全世界都差不多，我们也热爱毛爷爷呢）

广告的开始，有着大和抚子气质和现代感妆容的樋口一叶，端庄而优雅地坐在三角钢琴前，眉眼温柔。突然画风一变开始动情弹唱：“PlayStation4啊，是34980日元。我在筐体里，对外界一无所知。我听到了大家的呼声：‘如果低于3万日元那该多好’。是《女神异闻录5》将我带到了外面，所以~新的价格~竟然是29980日元！”

副歌部分曲风的神转折，让人听了欣慰又愉快。“29980日元，便宜了整整的一个我（指刚好便宜了5000日元），就连尺寸都变小了呢（指PS4 slim比上一代PS4更轻薄）！还在苦恼的大家，这下可以轻松地买到了哟。而且女神异闻录5，也会在同一天发售。（好一个打包营销）”

歌曲的结尾，樋口一叶在空中纷飞的5000日元纸币中唱出了整支广告的核心要义：“《女神异闻录5》和PS4一起购买，阁下意向如何呀？”语气真诚又不容拒绝，让人瞬间有一种便宜了5000日元（折合人民币325元左右）自己就能买得起的错觉。

这支2分多钟的广告其实只说了两件事：PS4标准版降价了；以及《女神异闻录5》会和最新的PS4 slim同天发售。（戳链接感受一下这支广告）

不过这只火爆的视频槽点也很多，比如副歌部分和迪士尼经典动画电影《冰雪奇缘》中的《Let it Go》曲风惊人的相似；也有日本网友指出整支广告是在恶搞日本唱作女歌手Angela Aki的经典歌曲《写给十五岁的你（手紙～拝啓十五の君へ）》的MV。

更大的槽点在于，低于3万日元的价格，基本上只存在于广告中。29980日元（折合人民币1950元）只是500GB硬盘容量的售价，1TB的PS4 Slim定价依旧是34980日元；而且新定价并不包含日本8%的消费税，（税后一台主机的价格依旧超过了3万日元）。

但这些槽点并不影响人们对于PS4的热情。依旧有相当数量的用户表示被新定价种了草，砸锅卖铁也要换新的PS4。

索尼今年似乎格外热衷迎合网友的魔性广告曲。早在1月，PS4就和日本说唱歌手Tofubeats合作，推出了一支一听就停不下来的广告歌《タイトルZOKUZOKU2016》，广告主打2016年即将发售的PS4新游戏，如《勇者斗恶龙：建造者》、《街头霸王5》、《进击的巨人》、《黑暗之魂3》等等。

3个月后，又乘着势头联合秋叶原巨乳偶像——“电波组”成员最上摩卡，以及二度合作的Tofubeats，推出了魔性说唱第二弹《DON! DON! DON’T STOP LINEUP!》，在游戏宅的圈子里引起了不小的反响。（戳链接感受一下魔性节奏）

而索尼的野心远不止步于吸引日本的游戏宅群体。擅长情感营销的索尼，在广告中一以贯之的传递着“爱打游戏没有错。游戏里有黄金屋，游戏里有颜如玉”的理念。

比如2014年，索尼曾经针对新推出的游戏分享（Share Play）功能推出一款真挚动人的励志广告“分享的可能（A Possibility of Share）”，表达了“世界因为游戏而共通”的感情，看哭了不少网民。

广告讲述了一个在求职过程中处处碰壁、心灰意冷的平凡少女，在又一次遭到心仪公司的拒绝时，偶然开始玩起了哥哥分享给她的FPS游戏《命运(Destiny)》。从小笨手笨脚的她却意外发现自己对射击游戏格外上手。某天她通过分享功能，把游戏的实况录像上传到了YouTube，结果因为精准的枪法和极快的手速在网络一炮而红；甚至红到了大洋彼岸的美国和欧洲，走上了（游戏中的）人生巅峰。而此时顺利通过面试，拿到某公司录取的少女也终于找到了自己想走的路——（不上班）做一名实况主。

整支广告渲染了浓浓的兄妹爱，和世界因为游戏而更紧密和平的价值观，乍一看热血又感动：你看，即使是现实中如此废柴的自己，也可以在另一条道路上勇敢地走下去。如果现实不如意，不如…去试试看打游戏吧！

2015年索尼又大玩日式冷幽默，邀请著名男星山田孝之出演了PS4系列广告：“只想打游戏，就是不想上班”系列（误）。广告中，山田孝之因为过于沉迷PS4的《勇者斗恶龙：英雄2》、《蝙蝠侠：阿甘骑士》等游戏，在居酒屋中cosplay蝙蝠侠，和经纪人下跪说取消工作行程，假装自己电话不在线……总而言之——就是想宅在家里打游戏。

广告的最后索尼理直气壮地打出了一行字“这么喜欢游戏的大家，真是太感谢了”。真是有理有据又让人不得不服气，让那些在现实中挣扎的日本上班族感同身受又心有戚戚焉，真想每天葛优躺在家里打游戏啊......。

大玩情感营销，拉拢上班族、学生等潜在消费者的索尼，过去几年PS4的销售额的确可观。根据今年初索尼公司公布的数据，截至1月3日，PS4在全世界已经累计销售了3500多万台；而2015年圣诞季的销售额为570万台主机，相较于2014年圣诞季的410万台，同比增长了39%。与此相比微软Xbox的成绩就没那么好看了：据福布斯和GeekWire的报道，微软不但不再公布Xbox One和Xbox 360的主机销量，截止2015年底，Xbox的主机销量仅仅止步于2000万台。

计划在2016财年达成2000万台新增销售额的索尼，在今年之所以如此大动干戈地宣传PS4的新定价，大概是想把那些预算更低的消费者群体也收入囊中。

然而，虽然主机的定价只有不到3万日元，可买了主机得配个手柄吧，游戏碟少说也得买个十张。既然新版PS4都支持VR了，那不如再买一个Play Station VR试试。噢，还得配一台4K电视。什么？PS4不支持4K？那还是加点钱换个PS4 pro吧。

这么一来二去，几十张樋口一叶就花出去了…..。

索尼大法好，入教需谨慎。

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