出人意料。3月18日，苹果在没有通过任何官方消息的情况下，在官网更新了iPad的产品序列，而一周后按照计划，苹果将在斯蒂夫剧场召开今年的春季产品发布会。

现在，苹果在官网上线了新款的iPad Air（10.5英寸）及iPad mini（7.9英寸），并下线了10.5英寸的iPad Pro。

旧瓶装新酒？只是换“芯”，没有惊喜

上一次iPad Air更新，已经是2014年的iPad Air 2了。

四年了，iPad Air系列才再次更新，虽然没有继续沿用iPad的名称，但是不可否认和iPad依旧是系出同门。

新款iPad Air的加入及iPad Pro 10.5英寸的退出，目前苹果iPad的产品矩阵变成了这样子：iPad、iPad Pro、iPad Air及iPad mini。

从这些变化也能看出苹果对这款产品的定位：

几个月前12.9和11英寸的iPad Pro刚发布不久，它俩代表iPad产品线的最顶级配置（和价格），以及最全面的功能；

9.7英寸iPad，2500元起步的产品是大众廉价之选，新mini是个综合了上下产品性能特点的选择。

可以说，苹果此举是为了更充分的完善产品线，所以对于没有召开新品发布会就商家新款产品这种情况，对于苹果来说的确是比较罕见。

何况在5个月前才发布了iPad Pro，一个星期后就要召开春季新品发布会，两个多月后就要召开苹果开发者大会，选择在这样一个时间，来进行产品更迭，对于苹果来说，看上去的确是比较无奈的。

对于这种产品的升级，消费者是否买单，还需要时间来看。

毕竟iPad mini的外观，尽管距离上次设备升级已经过去三年时间，但其设计没有改变。除了支持第一代Apple Pencil之外，苹果的新机型还采用了Lightning端口，这相比于去年发布的iPad Pro所采用的USB-C端口也是一种倒退。

当然，搭载A12仿生芯片的性能，肯定是遥遥领先的。而iPad Air 的整体外观设计基本和 2018 款 iPad 基本一致，两者均保留了 Touch ID 实体指纹识别，区别在于重量和尺寸的变化。

可能最直观的感受就是：学生族和手游党有福气了。

老设计，新芯片，强劲性能，对于学生族以及手游党来说，确实是个不错的选择，对比目前市面上 3000 元左右的国产游戏手机，无论是性能，软件生态还是售价上都是相当有优势的，这些无疑是会吸引更多学生用户购买 iPad 来作为自己日常学习和娱乐的工具的。

所以说全新的 iPad Air 和 iPad Mini与去年发布的全新 iPad Pro拉开明显的档次以及售价，同时提升iPad在综合性能上的竞争力和吸引点，可以看出的是，iPad Mini的主要竞争对手，除了目前市面上的小尺寸平板，还有市面上的大屏幕游戏手机，而iPad Air依然要作为苹果针对大多数普通用户的平板娱乐设备。

苹果这下，又回到了“挤牙膏”的上面了。

中国对手狙击，王牌mini遭遇多重压力

显然，在小米和华为等品牌均已经大幅度发布和更新新款平板电脑产品线的情况下，苹果再不跟进，估计在全球平板电脑市场大幅度萎缩的大环境下，苹果极有可能会丢失这个最大的平板电脑市场。

一个沉寂了4年的产品线更新和补充，对于购机用户来说，无疑是增加了新的选项，在春季的新品发布节奏下，各大厂商均在发力，尤其以中国的小米及华为两个公司最为积极。

现在的平板电脑市场上，小米平板已经更新到小米平板4，售价1099元人民币起；小米平板4 Plus，售价1899元起，对于这个价格，在市场上是极具杀伤力的——当然如何给用户带去更好的体验是他们要深度考虑的事情。

同时，华为平板电脑更新到华为平板M5，分为了标准版、青春版及Pro版，畅享版价格更是低到了1299元，以现在华为在市场的影响力及号召力，这个价格实在是对苹果毁灭性打击，但同样体验还是一个问题。

更何况，华为还有个干儿子荣耀，也推出了荣耀平板，其品牌宣传语就是“好玩不贵”，华为商城购买，到手价1199元起，以荣耀现阶段在互联网品牌中的地位，产品属性基本上一致的情况下，这个价格，同样是杀手级的。

中国人先天有“物美价廉”的消费心理，“性价比”更是被小米这一品牌推到了公众的面前。购买电子消费品，对于现阶段的年轻人来说，先价格，再参数，最后才会到品牌，对于可替代品众多的电子消费品，价格往往是决定购买的最后方式。

2012Q2中国平板电脑市场占有率

易观国际发布的数据，2012年第二季度期间，中国消费者购买了234万台平板电脑，同比增长63%，而在这234万台平板电脑中，72.6%的平板电脑是苹果iPad。主要是iPad在中国市场占有率的最高位，之后，随着其他厂商的进入和市场竞争的加剧，加上互联网品牌的崛起，苹果的市场占有率，一再下滑。

IDC中国发布的2018年中国市场平板电脑数据显示，2018年中国平板电脑市场出货量约2212万台，同比下降0.8%，降幅继续收窄。

其中在2018年出货的2212万台平板电脑中，Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约2041万台，同比下降0.7%；Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)出货量约172万台，同比下降1.1%。2018年中国平板电脑市场前三大厂商仍为苹果、华为、联想，其中苹果出货量约837万台，同比下降6.4%；华为出货量约626万台，同比增长18.9%；联想出货量约112万台，同比下降8.9%。

就全球市场而言，苹果依旧受到了华为的阻击。

苹果和华为是出货量出现增长的仅有的两家平板电脑厂商，其中华为增幅比苹果高出近7个百分点。但就总出货量而言，苹果仍然以1150万台（市场份额为34.9%）排在首位，占到全部市场的逾三分之一。

三星平板电脑出货量由上年同期的600万台滑坡至500万台，跌幅为16.1%，市场份额也相应地由15.6%萎缩至15.1%。华为平板电脑出货量由310万台增长至340万台，增幅为7.7%，市场份额相应地由8.2%增长至10.3%。

平板电脑全球市场情况

何况，手机屏幕动不动就已经6+英寸，实质上，小尺寸平板已经没有多大的市场意义了。

死忠果粉能支持多久是iPad系列的命门

对于“蚂蚱也是肉”的苹果来说，其品牌的溢价能力是非常强的，何况苹果产品的真实消费能力还是很强劲的。

一般而言，喜欢苹果的用户一般不会因为价格问题转投安卓阵营，因为苹果有很多选择，其产品矩阵也很成熟，同时也有分期付款、以旧换新这样的服务，解决涨价问题，何况新款iPad Air及iPad mini的价格，已经很亲民，相对于iPad Pro 6699的起售价，实在是低得太多了。

而对Apple Pencil 的支持，是不是可以理解为清理第一代 Apple Pencil 的库存呢？

在2018年Q4的财务报表中，iPhone 的 Q4 营收为 371.85 亿美元，占比 59.12%，去年同期占比为 54.86%；可见 iPhone 依然是整个营收来源的大头，而且与去年相比，苹果的营收更加依赖 iPhone 了。

来自 iPad 的营收为 40.89 亿美元，比去年同期的 48.31 亿美元减少了 15%；iPad 的销量为 969.9 万台，比去年同期的 1032.6 万台减少了 6%。

苹果2018Q4财务报表情况

虽然营收上是下去了，但是对于苹果赢利点中对于硬件的依赖程度，适当的提升一下iPad系列的配置，调低一些iPad的价格，以刺激市场，不见得是件坏事。

尤其是对于中国区市场，进入新年后，iPhone在中国的销售价格已经梁旭下调了两轮，加上平台的优惠券、赠品等，实际上iPhone的价格已经进行了三轮调整了，这样做的目的是什么？当然是希望抓住中国区这个市场了。即使不能重现2012年Q2时期的高位，但是稳住现阶段30%以上的市场，对苹果来说，也是极其重要的。

虽然苹果宣布自2019年Q1财报开始，不在单独列出iPhone、Mac 和 iPad 的销量，并且把把“其他产品”板块更名为“可穿戴、家庭和配件”板块，可见苹果依旧希望硬件上的销售，能给财报带来更大的贡献。

相对于iPhone而言，iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二线产品，不过苹果以苹果硬件的高利润率，哪怕是清理库存，只要卖出去，就是有极高利润的，

逐渐淡出将是iPad的宿命

新款iPad在官网悄无声息的发布，将是苹果新的一年产品线更新的序幕。

根据公开信息显示，苹果今年还计划推出包括新款Mac电脑、新款iPhone在内的一系列全新产品。从最近几年的苹果公司产品战略来看，苹果将产品一直分为两类：面向教育的低端机型和面向商业用户的高端机型。它通常在3月份升级较便宜的机型，在下半年更新专业版。

苹果将旧设计和产品转变为更廉价产品的习惯众所周知。比如说iPhone SE就是如此，新款iPad Air及iPad mini延续了这种方式，这对于市场来说，会不会令iPad Air及iPad mini成为末代iPad，而主推iPad及iPad Pro呢？就像今天基本上看不到iPhone SE一样。

不过，从市场来看，倒是不大有这种可能，根据Digitimes的数据显示，2019年平板电脑出货量预计将下降，但仍然会有1.4亿部的出货量，即便到2023年每年也会在1.2亿出货量以上。

与之相比的，是被炒得火热的智能音箱，2018年出货量也才5000万台左右。由此可见平板电脑市场本身还是很值得做的，尤其是以硬件利润著称的苹果。

可以预见的是，苹果低调升级iPad Air及iPad mini，首先是处于防御态势，在市场上通过产品升级，对小米、华为（及荣誉）等平板厂商进行升级防御，以守住现在的市场状况。

其次是将iPad系列作为iPhone及Mac的延伸，便携性上比Mac方便，屏幕等应用上比iPhone舒服，在个人娱乐影音等方面做到互补。

第三是针对现在的大屏游戏手机进行攻击，在3000元档的大屏游戏手机，是现在Android阵营的主要发力方向，针对这一市场进行差异化竞争，是苹果不错的选择。

但是，也不要想得太乐观，前有狼，后有虎，中间还有财务压力，新产品，要大卖，还是不那么容易的。

【来源：财经无忌          作者 | 月落乌堤】